中国品牌酒水网——移动互联网行业资讯导航
发布时间:2024-02-01 11:19:51

  2017年中国网民规模6.49亿,手机网民5.57亿,较2013年增加5672万人,使用手机支付功能的用户占手机网民总数的38.9%。以2013年美国2.683亿互联网用户计算,中国网民规模是美国的4.2倍,手机已成为第一大上网终端,未来移动互联网平台发展价值不可估量!

  近年来,随着移动互联网技术的飞速发展,移动互联网也在为各行业提供新的信息交流模式,网络信息已经成为各个行业重点关注的领域,“中国品牌酒水网”线上发展既是预料之中也为行业带来新的发展机遇。

中国品牌酒水网——移动互联网行业资讯导航(图1)

  1、酒类销售行业市场规模估计上万亿,空间广阔。国内酒类生产企业销售额中,2014年白酒5259亿,15年前十个月收入4367亿,同比增长7%,全年预计5500亿。白酒目前渠道加价率,高端白酒收入600亿,平均加价率10%,中档白酒2500亿,加价率20-30%,低端白酒2400亿,加价率约20%,预计终端市场总量为6500亿。国产葡萄酒14年420亿收入,加进口葡萄酒到岸价150亿,终端市场预计近千亿,15年进口葡萄酒仍增长30%以上。啤酒市场1886亿,加进口啤酒终端市场预计2500亿。三种主要的酒类加上黄酒终端近200亿,合计终端市场预计1万亿。2015年度中国酒类出厂和终端规模分类2015年度中国酒类终端市场销售额预测 整体增长进入平稳期,进口葡萄酒和进口啤酒速度较快,国产啤酒小幅下滑,品质消费需求拉动行业结构升级。分行业看,白酒总体规模增长有限,未来受益消费升级,存量消费者转向品质消费,带动品牌趋于集中,近两年消费量不会出现明显变化。红酒未来5年将继续保持2位数增长,在酒精饮料中占比不断提高,其中尤以进口葡萄酒增速最快,高性价比产品会加速品类普及渗透。啤酒总量已经连续处于缓慢下降期,并购以及价位提升是未来大势,进口啤酒弊在冲击国内啤酒格局,利在高端化引领,拉动产业结构升级。

中国品牌酒水网——移动互联网行业资讯导航(图2)

  2、酒类渠道经营个体高度分散,渠道品牌力较弱。部分中高端名酒企业已经在全国市场形成了较高的知名度,但经营个体高度分散。目前以品牌专卖店、专业的酒类连锁(两者为公司和经销商经营,以团购为主),餐饮终端、烟酒店和商超(餐饮和商超加价率较高,烟酒店层次不齐)。 酒企管理能力的落后和过去酒业经营的高毛利客观催生酒业渠道高利润率相对低周转的模式。我们认为,酒类作为文化产品带来的高盈利能力,使厂家对下游具备差异化议价能力,行业整体改善经营管理的动力不强,管理边界局限在企业内;计划经济时始的酒类销售按行政级别专卖系统,使传统酒类销售模式形成了多层级渠道体系,加上酒类出厂到零售极高的加价率,使酒业渠道过去多层级、个体化经营得以持续,行业高峰期更让大家赚得盆满钵满。

中国品牌酒水网——移动互联网行业资讯导航(图3)

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中国品牌酒水网——移动互联网行业资讯导航(图4)

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