茅台涨价20%离年轻人更远了?
发布时间:2024-02-01 11:26:11

  《新品略财经》关注到,贵州茅台于10月31日晚间发布重大事项公告,11月1日起上调本公司53%vol贵州茅台酒(飞天、五星)出厂价格,

  茅台在公告中特别强调,此次调整不涉及本公司产品的市场指导价格,因此飞天茅台的市场指导价格仍为1499元/瓶。

  茅台上一次涨价还是六年前的2017年年底,从2018年起把茅台酒产品价格上调,平均涨幅为18%左右,而更早之前的提价分别发生在2006年、2009年、2010年和2012年。

  都知道,茅台是白酒行业一哥,其一举一动影响着整个白酒行业,以茅台的影响力,自然成为全民关注的热点线年年度股东大会上,曾有投资者问茅台董事长丁雄军:

  丁雄军回应称,茅台酒什么时候提价,怎么提价,确实要有智慧:价格确实要科学、全面地看待,供求关系是其中的一个经济规律。

  如今来看,丁雄军此前的回应或许为现在茅台涨价提早埋下了伏笔。那么,茅台酒为什么会涨价?怎么看茅台涨价?

  茅台因为产能受限问题,长期供不应求,具有稀缺性,茅台不仅是“消费品”,还是“奢侈品”和“投资品”。

  方正证券在研报中说,茅台这次提价超预期,会导致营收利润双增厚。还有一家券商测算,茅台这次提价,

  高端白酒价格倒挂,飞天茅台一枝独秀,结合茅台历史涨价效应,出厂价格上涨,必定会带来零售价格上涨,肯定会刺激消费者“囤货看涨”的心理。

  茅台涨价时机选得很合适,通常年底和春节是白酒消费旺季,茅台在消费旺季来临前宣布提价,这是茅台的高明之处。

  但从长期看,茅台酒出厂提价后的市场表现,需要多久时间,能达到多少涨幅茅台涨价20%离年轻人更远了?,目前还不好预测。不过,值得肯定的一点是:茅台酒价格大概率会上涨。

  有一份行业报告显示,白酒消费已经进入了年轻化时代,年轻人群体基数庞大,潜在年轻酒饮人群高达4.9亿,年轻人酒饮市场规模高达4000亿元。

  去年,一份权威的调研报告显示,仅有13%的年轻人喜欢喝白酒,排名在葡萄酒、果酒、威士忌、啤酒之后。

  据咨询公司里斯战略定位报告调查,年轻人对酒精度的选择非常谨慎,一方面希望酒饮度数低、入口好,轻松饮酒;另一方面希望能够实现微醺。

  现如今,80后、90后成为消费主力,在白酒消费方面,对白酒的辛辣口感和饮后反应无感,甚至排斥传统的酒桌文化。

  虽然茅台身处国内白酒行业顶端,短期内白酒市场消费不会受到年轻化消费影响,但从长期来看,怎么让更多年轻人喝白酒,茅台不是没有焦虑。

  茅台这几年成了营销高手,先推出了茅台冰激凌,今年先和瑞幸联名推出酱香拿铁,随后又和德芙联名推出了茅台巧克力,大火了一把。

  年轻人毕竟消费力有限,绝大部分年轻人也不是茅台的主要消费者,茅台一方面想年轻化,推出茅台周边联名产品,让更多年轻人认识茅台,尝茅台味。另一方面,茅台涨价,这就让年轻人离茅台更远了。

  《南方周末》在报道茅台涨价新闻时,在文章末发起了一项题为“茅台宣布涨价20%,你会考虑买吗?”的投票。截至发稿前,投票“不考虑”选项的占比为: