上海贵酒·十七光年:携新品登陆Whisky L!
发布时间:2024-04-02 19:39:20

  8月10日至13日,Whisky L! 2023国际潮流烈酒展在上海举办。此次Whisky L! 除了有威士忌专区,还设有干邑香槟区、潮流烈酒区、精酿啤酒区,吸引了众多不同品类的品牌加入,极大地提升了酒展的丰富性。

  由上海贵酒股份有限公司(上交所股票代码600696) 在2020年为年轻消费群体的多元社交场景所打造的低度酒品牌——上海贵酒·十七光年也携新品登陆了此次Whisky L! ,并博得了许多现场观众的喜爱。

  在Whisky L!展会现场,尽管品牌众多,但上海贵酒·十七光年极具夜店风的展台仍吸引到许多观众。十七光年的展台主打黑色调,其中有的线条与Logo的展现,与新品十七光年利口酒金的瓶身交相辉映。

上海贵酒·十七光年:携新品登陆Whisky L!(图1)

  在现场,有工作人员为来访的客人介绍上海贵酒·十七光年的品牌故事,还有调酒师用十七光年利口酒调配出各种鸡尾酒供大家品饮,色彩斑斓的鸡尾酒装在同样富有设计感、印有十七光年Logo的杯中十分夺目,让不少观展者都愿意在这炎炎夏日品饮一杯。

上海贵酒·十七光年:携新品登陆Whisky L!(图2)

  一名酒吧老板在参观过上海贵酒·十七光年展位后说:“十七光年利口酒有故事、有品质,还有大企业背书,在酒吧销售这样一款酒,运营风险比市面上许多利口酒都要小很多,我十分感兴趣!”

上海贵酒·十七光年:携新品登陆Whisky L!(图3)

  上海贵酒·十七光年的母公司上海贵酒股份有限公司 (上交所股票代码600696)是一家融合经典与创新的综合性酒业集团。它不仅是一家实力强劲的上市公司,更是一家坚持创新的企业。十七光年,正是上海贵酒基于这样的理念打造的品牌。

上海贵酒·十七光年:携新品登陆Whisky L!(图4)

  众所周知,随着“她势力”的兴起,低度潮饮在酒饮板块中占据了越来越重要的地位。然而,低度潮饮市场在野蛮生长中却显得有些无序——网红酒满天飞,跟风者无数,能够沉淀下来、有较高美誉度的品牌却并不多。

  上海贵酒·十七光年想要俘获的,正是“厌倦太多网红小甜酒,要寻找能符合她们更广泛生活场景饮用的低度酒品牌”的群体,她们是18-35岁,真实多元,自信表达可盐可甜的新女性。一言以蔽之:十七光年希望把握低度潮饮品牌升级的商机。

  上海贵酒·十七光年拥有果味酒、起泡酒、气泡酒、利口酒四大系列。其中,果味酒严选优质果源,采用真正果汁轻发酵,并采用专利技术“90天控温单边发酵”,最大程度保留果味与酒香。十七光年在原料采购上精益求精,分别使用了被誉为“甜心”的以色列柚子、加州的优质草莓、福建诏安的青梅、四川安岳的柠檬,让果味酒的原始风味最优化。

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  起泡酒则采用与香槟法类似的瓶中二次发酵技术,让气泡自然绵密,并精选了云南安宁重瓣红玫瑰、广东沙捞越菠萝、福建和广西的百香果作为不同单品的原料。

  气泡酒系列同样严选了优质果源,使用真正的果汁酿造,并以水、糯米、酒曲制成的清型米酒为基酒,凸显出其高品质。

  上海贵酒·十七光年的利口酒目前仅一个单品,为玉竹茉莉味利口酒,是市面上少有的玉竹与茉莉相结合的新口味,添加欧洲进口伏特加,玉竹与茉莉相遇,清新融合静谧,交汇自由内敛的味蕾体验,茉莉芳味率先绽放,伴随玉竹独特气息呈现于酒体的中后调,让感官觉醒,悠远绵长,花香、果香、草本香层叠交织,于舌尖碰撞出丰富多滋的味觉体验。

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  值得注意的是,上海贵酒·十七光年的酒,绝对不是香气大杂烩,相反非常注重酒香与酸甜间的平衡。这离不开其背后强大的技术团队——十七光年背靠上海贵酒酒体研究院,依托与权威机构如中国食品发酵研究院、中国酒业协会的合作,进行精细化品控,以确保品质。

  除了品质高要求,品牌曝光度的高低也对品牌打造也极为关键。为此上海贵酒·十七光年:携新品登陆Whisky L!,上海贵酒·十七光年自2020年推出第一款产品时,有针对性的营销就没断过。

  以泛娱乐营销为主线,上海贵酒·十七光年不仅赞助了热播剧集《二十不惑2》,并于2022年8月29日正式官宣剧中演员徐梦洁为“品牌闪耀大使”,还先后与热门综艺《向往的生活5》、《2022中国好声音》、《乘风2023》达成合作,在节目中曝光。

  最近,乘着《乘风2023》的热度,上海贵酒·十七光年还与人气团员美依礼芽达成合作,美依礼芽正式成为十七光年耀夜推荐官。很快,美依礼芽手持十七光年利口酒的画面便通过芒果TV《乘风2023》综艺巨幕广告、多地户外大屏、朋友圈广告、抖音投流等方式,最大程度开启“刷屏”效应。

上海贵酒·十七光年:携新品登陆Whisky L!(图7)

  在此次Whisky L!上海贵酒· 十七光年利口酒的展台上,也竖立了美依礼芽拿着十七光年利口酒的人形立牌,十七光年还请来了众多小红书上的人气网红为新品种草,持续为品牌声量造势和蓄能。

  上海贵酒·十七光年的品牌推广均极有针对性,上述赞助的热剧与综艺,几乎都是年轻女看的节目。加上二次推广,让众多目标客户迅速知道了这个品牌。当她们到酒吧、超市选酒,看到熟悉的品牌,无疑会优先考虑。

  在电商渠道,上海贵酒·十七光年已在天猫、京东、抖音商城布局了官方旗舰店,且业绩十分不错。WBO看到,十七光年一款产品在抖音商城已售1.2万件,这个业绩在抖音商城中与衣服、电子产品等快消品横向对比,也是中流砥柱一般的存在。同样,十七光年多款单品在京东商城的评论数也高达5万+,热度远超众多更为大众化的白酒产品。

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  在线下渠道,上海贵酒·十七光年的销售网络已覆盖了全国27座主要城市,并进驻了盒马鲜生、大润发、全家等零售巨头的销售体系。

  推广与销售形成完美闭环,让上海贵酒·十七光年的销售业绩节节上涨。2022年,十七光年的销售额逼近3亿元人民币。尽管十七光年利口酒推出的时间并不久,但已快速进驻全国多地头部夜场渠道,持续扩大市场占有率。

  需要关注的是,上海贵酒·十七光年在大手笔“开疆拓土”的同时,也与传统经销商展开合作,力求与他们实现共赢。

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  正如一名经销商所言:背靠如此一棵大树,拥有品牌那么多的赋能,沟通成本可以远低于其他低度潮饮,极容易实现动销。而当消费者品尝到高品质的产品后,则会带来一轮又一轮的复购。