京东酒业618超全数据曝光:四大品类销售飙升一酱酒品牌增长10倍!
发布时间:2024-01-31 15:51:13

  6月19日,京东酒业发布全周期战报,5月31日20点至6月18日24点,京东酒业迎来了爆发式增长,不仅成交额同比增长80%,用户数量更是同比增长60%。这其中,细分品类与重点品牌增长尤为明显,有多款产品迎来热销。

  据了解,今年618,京东联合众多酒类品牌为消费者打造更加多快好省的购物体验。凭借“线上下单、门店发货、商品小时达”的即时零售,消费者们享受到了“随要随买随到”的高时效服务体验,有效激发了消费增量。

  数据显示,京东酒业618全周期内,细分品类增长强劲,白酒成交额同比增长80%,精酿、鲜啤成交额同比增长210%,宁夏葡萄酒、白色烈酒成交额分别同比增长170%、120%。这其中,各细分品类的重点品牌、名优酒销量爆发尤为迅猛。

京东酒业618超全数据曝光:四大品类销售飙升一酱酒品牌增长10倍!(图1)

  白酒历来是京东618期间的主角,随着端午节的临近,名优白酒的礼品属性进一步凸显,销量也快速增长。其中,茅台、口子窖成交额均同比增长2倍,今世缘成交额同比增长160%,洋河与舍得成交额均同比增长100%。

  随着独自饮酒场景崛起,洋酒品牌增长迅猛,人头马成交额同比增长150%。同时,葡萄酒头部品牌也取得了不错的增长,奔富成交额同比增长7倍,成为各大品牌中增速TOP1;贺兰红成交额同比增长2倍,张裕可雅成交额同比增长140%。

  时值夏季,啤酒也成为众多消费场景中的“宠儿”,进入销售旺季。在高端化的主流趋势下,啤酒营销也衍生出了一些新特点,主要表现为精酿化、社区化、新鲜化等。布局于此的啤酒品牌也享受到了旺季的红利,如雪花、百威成交额分别同比增长110%、106%。

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  白酒品类中,茅台1935成交额环比增长10倍,舍得品味舍得、古井贡酒古5礼盒同比增长均超5倍,五粮液因爱而生礼盒、汾酒青花20周年定制均在首发日成交额破百万。此外,洋河梦之蓝M3、习酒第三代银质、剑南春水晶剑750ml、郎酒红花郎10均有不错的增长。

  红酒品类中,头部品牌呈现出旺盛的消费力,奔富一号成交额突破百万,张裕解百纳系列成交额同比增长120%。

  洋酒品类中,轩尼诗 XO 双支装因风味稳定、香气浓郁等特征受到青睐,其成交额同比增长6.5倍。人头马CLUB3L紧随其后,成交额同比增长5.6倍,尊尼获加醇黑成交额同比增长210%。

  啤酒品类中,行业需的高景气度,叠加餐饮复苏和场景修复,呈现量价齐升趋势。其中,雪花啤酒勇闯天涯成交额同比增长4.5倍,喜力经典啤酒成交额同比增长105%。

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京东酒业618超全数据曝光:四大品类销售飙升一酱酒品牌增长10倍!(图5)

  作为中国领先的酒类零售平台,京东酒业商品丰富、保真、价格实惠,是消费者主要的线期间,京东酒业在零售方面表现十分抢眼,已经成为酒类品牌的重要增量场。随着京东618的落幕,各品类品牌的TOP10也已出炉。

  作为中国传统的酒品代表,白酒依然是头部名酒品牌占据销售排行榜TOP10,其中,茅台、五粮液、洋河位居前三,汾酒、郎酒、习酒、泸州老窖、剑南春、西凤、古井贡入围前十。葡萄酒中,张裕、奔富、拉菲等十大品牌销售再攀高峰。

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  随着国民生活水平的提高,高质量、大品牌的啤酒逐渐走入消费者的生活中。啤酒品牌销售榜中,青岛啤酒、百威、燕京等10大品牌上榜。

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  作为“端午三宝”之一,黄酒是端午节庆的传统酒品,也在临近端午之际迎来了高增长。黄酒品牌销售榜中,古越龙山、塔牌等7大品牌销售成绩较为优异。

京东酒业618超全数据曝光:四大品类销售飙升一酱酒品牌增长10倍!(图9)

  今年京东酒业618期间,共计50个酒类店铺销量喜人。数据显示,汾酒官方旗舰店、五粮液官方旗舰店、泸州老窖官方旗舰店,位居白酒品牌旗舰店排行榜前三甲。同时,白酒店铺成交额TOP3为购酒网旗舰店、艾酒网官方旗舰店、华致酒行官方旗舰店。

  葡萄酒店铺成交额排行榜中,Penfolds奔富官方旗舰店、轩唐酒类官方旗舰店、格味诺葡萄酒官方旗舰店上榜;啤酒店铺成交额排行榜显示,青岛啤酒官方旗舰店、Magic Dog京东官方旗舰店、燕京啤酒官方旗舰店三大店铺销售成绩较为突出;洋酒店铺成交额排行榜中,人头马官方旗舰店、酩悦轩尼诗官方旗舰店京东酒业618超全数据曝光:四大品类销售飙升一酱酒品牌增长10倍!、宝树行官方旗舰店上榜。

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  “京东酒业618取得的成绩,离不开合作伙伴的支持和消费者的信任。未来,我们将继续发挥京东集团的整体优势,持续优化成本、效率、体验,为消费者不断地创造惊喜,为品牌持续地创造价值。让京东超市成为消费者、品牌方、供应商都信赖的美酒零售综合服务平台。”京东超市酒类业务部总经理赵煜表示。

  618全民网购狂欢节虽然已经落幕,但酒类销售线上线下的竞争还在继续。而受经济因素、市场淡季、库存积压较大影响,酒类品牌竞争正逐步蔓延到线上。作为头部电商平台,京东酒业仍是酒类品牌商家的重要增量渠道。

京东酒业618超全数据曝光:四大品类销售飙升一酱酒品牌增长10倍!(图11)

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